Haruu on valitud osalema rahvusvahelises programmis Eco Fashion Week Australia, mida toetab Indoneesia valitsus. Programmi eesmärk on tõsta ülemaailmselt teadlikkust jätkusuutlikust moest ning tuua esile väikeettevõtteid, kes pakuvad alternatiivi kiirmoele.

Eco Fashion Week Australia´l osalemine ei ole juhus, see on teadlik soov ja valik viia Haruu ning Eesti disain laiemasse maailma. Tutvustasime Eco Fashion Week Australia programmi asutajale Haruud, meie väärtusi ja lugu ning seejärel saimegi kutse osaleda. See hetk tähendas meile rohkem kui pelk võimalus astuda rahvusvahelisele moelavale. See oli kinnitus, et Haruul on koht maailmas.

Mis on Eco Fashion Week Australia?

Eco Fashion Week Australia (EFWA) ei ole tavaline moenädal. See on rahvusvaheline programm, mille eesmärk on muuta seda, kuidas maailm moest mõtleb.

Programmi asutaja ei alustanud moedisainerina. Ta alustas keskkonnakaitsjana. Armastusest looduse ja loomade vastu kasvas välja kunstiline väljendus ja sellest omakorda platvorm: 2017. aastal sündinud sotsiaalne ettevõtmine, mis seisab aeglase, eetilise ja käsitööd väärtustava moe eest ning harib avalikkust kiirmoe tegelikust hinnast.

“Ma ei alustanud moedisainerina – alustasin soovist kaitsta seda, mida armastan.“

Tänaseks on EFWA kasvanud rahvusvaheliseks programmiks, mida toetab Indoneesia valitsus. Kokku osaleb selles 20 disainerit üle maailma, enamik Austraaliast, kuid esindatud on ka Saksamaa, Itaalia ja nüüd ka Eesti koos Haruuga.

Kuidas see alguse sai?

Austraalia pole Haruu asutaja ja loomingulise jõu Kristiine jaoks võõras maa. Ta on seal varem elanud, tunneb kultuuri, inimesi ja nende mõtteviisi. Alati on olnud tunne ja teadmine, et Haruu minimalistlik ja vaba stiil kõneleks seal. Aga see tunne ei olnud veel piisav põhjus, et kohale minna.

EFWA programm andis sellele tundele tugeva selgroo. Mitte ainult korraks lavale minna, vaid olla osa pikemast teekonnast. Programmist, mis hõlmab kolme kontinenti, mis avab uksi koostööpartneritele, ostjatele ja edasimüüjatele nii Kanadas, Indoneesias kui ka Austraalias.

Kui EFWA asutaja kirjutas, et Haruu kehastab täpselt neid väärtusi, mille jaoks programm loodi, väikese mahuga, käsitsi valminud, hingega loodud ning sisetundest tõukuv, oli see rohkem kui kompliment. See oli äratundmine.

“Eesti rahvusmustrid ei ole pelgalt dekoratsioon, vaid elav keel, millel on tähendus ja ajalugu.“

Austraaliasse ei lähe ainult Haruu looming, vaid ka tükike Eestit

Tutvustame Austraalias 30 Haruu loomingust pärinevat komplekti. Igale tootele lisame juurde veidikene Eestit, tikandina suitsupääsukesi ja Eesti rahvusmustreid. Need väikesed detailid ei ole lihtsalt tikand tootel, vaid see on Haruu ja meie päritolu lugu. Kus iganes Haruu rõivaid maailmas kantakse, on sellega kaasas alati tükike Eesti identiteeti.

Kasutame naturaalseid materjale, mida oleme alati kasutanud. Tootmine toimub Eestis, nagu alati. Mustrid tulevad meie rahvuslikust pärandist, mis kannavad endas tähendusi, mida pole võimalik kiirmoega jäljendada: kaitset, identiteeti, kogukonda, loodust.

Rahvusvahelises moemaailmas, kus kõik üritavad silma paista, on Eesti väiksus paradoksaalselt tugevus. Meil on selge ja omaenda autentne lugu.

Teekond kolmel kontinendil

Programm algab mais Kanadas, Vancouveris toimuva pressiüritusega. Sealt edasi jätkame juulis Indoneesias. Ja haripunkt saabub oktoobri lõpus Austraalias, Perthi linnas toimuva moeshow’ga.

See ei ole üks üritus. See on mitmeks aastaks kestva suhte algus, uute turgude, uute partnerite ja uue publikuga, kes väärtustab täpselt seda, mida Haruu pakub.

Esimesed sammud Austraalias kohapeal on tehtud, kohtumised koostööpartneritega, disainpoodide külastamine ning läbirääkimised. Iga kohtumine on kinnitanud, et sõnum, mida Haruu kannab, on universaalne.

Miks see on meile oluline?

Haruu on alati olnud rohkem kui rõivabränd. See on mõtteviis. Teadlik tarbimine, aeglane mood ja rõivad, mis on ajatud ning sobivad igaühele ja igale kehale.

Austraalia projekt on esimene kord, kui viime selle sõnumi nii kaugele. Ja ometi tundub see loogiline jätk. Sest Haruu lugu, Eesti käsitöö, rahvusmustrid, loodus, identiteet, on lugu, mida maailmas uhkusega edasi kanda.

Hunt käib oma sisemise tarkuse toel oma rada. Nii ka meie.

“Kus iganes Haruu rõivaid maailmas kantakse, on sellega kaasas tükike Eesti identiteeti ja julgust püüelda oma unistuste poole.“

Jälgi meie teekonda

Austraalia teekonna täispikk lugu, kulissidetagused hetked ja kollektsiooni eelvaade – kõik see jõuab teieni meie Instagrami ja uudiskirja kaudu. Kui soovid olla esimene, kes kuuleb, liitu meie kogukonnaga.

Loe lähemalt projekti kohta: ecofashionweekaustralia.com